Algunas de las características que los artículos promocionales deben tener:

1. Los artículos promocionales deben hablar de la compañía.

Los artículos promocionales tienen a menudo el nombre de compañía, la línea de la etiqueta, y la insignia. A veces, cuando la compañía es bien sabido, la insignia es suficiente alcanzar la meta. Los artículos promocionales pueden ser tan pequeños como una pluma de la bola y tan grandes como un paraguas. Pero sin importar el tamaño, los artículos promocionales deben poseer su propósito de hacer la compañía o el producto sabido.

2. Los artículos promocionales deben ser relacionados en el producto o la compañía.

Los artículos promocionales recuerdan a gente el producto así como su papel. Los artículos deben ser relacionados en el nombre de la marca de fábrica o del tipo gente que abastece la marca de fábrica. Por ejemplo, puedes ver a menudo los ceniceros con marca de fábrica del cigarrillo en ella; los alumbradores son de uso frecuente por las compañías del cigarrillo también puesto que el cenicero y los alumbradores se utilizan junto con el cigarrillo. El reconocimiento y la asociación fáciles de los artículos promocionales al producto de la compañía son las punterías porqué es importante que los artículos promocionales deben ser relacionados en el producto o la compañía. Hay varios otros ejemplos como los paraguas del golf para el equipo del golf; cadenas dominantes para los fabricantes de coche, tazas de café para los enchufes del café, y así sucesivamente.

Con este respeto, los artículos promocionales no deben estar en contrario con los servicios de la compañía o del producto.

3. Los artículos promocionales deben tener el tamaño derecho de la insignia

Uno grande, y desafortunadamente, error muy común de algunas compañías cuando hacen artículos promocionales es el tamaño inadecuado del nombre o de la insignia de compañía en la relación con el tamaño del artículo. Por ejemplo, una impresión grande del nombre o de la insignia de compañía en cualquier porción de la camiseta debe hacer a la persona que la usa una cartelera que camina. Pues tentando como puede ser, un anuncio obvio no es aceptable a muchos consumidores.

4. El artículo promocional debe tener buena calidad.

Los consumidores o los clientes respetan al producto o a compañía si la compañía da respecto a su nombre y a sus productos. El significar, si la insignia o el nombre de la compañía se considera en los artículos promocionales de baja calidad, los consumidores puede tener un segundo pensamiento de patronizarlo. Una camisa promocional con la calidad inferior al nivel normal de la tela puede degradar la dignidad de la compañía o del producto impreso en ella.